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为什么WNBA山猫水星要改名？

近年来，WNBA联赛中的几支球队开始修改自己的队名，其中最引人注目的无疑是原先身处亚特兰大的“山猫”，也就是Atlanta Dream，决定更名为“火鸟” Phoenix Mercury。下面就从各个角度来分析一下，这个选项相对于留在原地改名的产生了哪些好处。

体现新的方向和文化特性

WNBA宣布将赞助Alonzo Mourning的青少年篮球涉足环保，杀出一条绿色通道——连锁店增加了有机蔬菜产品，无塑料包装获誉之类的行动。而Phonix Mercury此次更名“对象”——火神（goddess of fire），更是呼应了这个环保倡导方向。此外，WNBA侧重打出女性文化这个牌子，对球队的明确定位也只是另一个体现。

缓解球队形象问题

山猫这个名字，一直以来饱受争议。可以说，在西雅图绿衫军、红宝石、太阳和萨克拉门托帝国等队中，山猫的名字与队标可以说是最不好印象的。因此，更换队标和名称对于球队形象具有重要的作用。再看phaonix这个选项，外省球迷对湖人那种高暴力性、放眼国际球场的品牌已经越来越明确，习惯了那种超级实用的极致个性设计，并产生了无穷尽的共鸣。于是，能生成存在感并投入到WNBA这种干涸的环境里是决定更名方向的重要因素之一。

更适合商业营销

这一点相信很多人都会有异议。但从球队运营者的角度来看，把举重若轻的“山猫”改成具有气势和号召力的“火神”，或许在更好地销售球队的票证、赞助商联系等方面有积极效果。此外，对于球队所优化的销售线路来说，也越发显得可行、好用。缺点也很明显：之后要对新名称进行品牌建设、推广，以使球队连锁店们足够关注它。

总之，作为WNBA联盟比较具有代表性的球队之一，“Phonix Mercury”号召力不可小觑。如果你也认为WNBA山猫更名火神是一个好的选择，请积极参与。

为什么nba山猫要改名？

在12年里，夏洛特山猫这个名字似乎并没有带来好运，于2014赛季结束后他们宣布正式更名，将山猫变成黄蜂 Charlotte Hornets 回到老家北卡罗来纳州。这一决定是如何产生和演变的呢？

承袭过去辉煌的历史

1998年，夏洛特“黄蜂”首次进入NBA。1988年，原明尼阿波利斯湖人（又称“雷霆”）经过迁徙，最终定居新奥尔良。此前，NBA曾经存在过一支“新奥尔良黄蜂”，1974-1975赛季，出色的19-63战绩令他们昙花一现。但他们气质不凡的队服以及名字让人难忘，1980年代末的夏洛特举行了一场民意调查，黄蜂慑人的霾儿和品牌形象再次在这场投票中打破了它们的声望。此后，很多支不受到欢迎的球队也重塑了他们名字、外形、文化角色（事实上就是fashion）等方面。如果你以为承袭以往辉煌历史是一个无牵无挂的道理，参与和不参与却能将山猫变成黄蜂，那么你还必须再读一遍下面两段。

勇闯奥肯斯

在山猫赢得了地区领先的好成绩之后，这支球队也有了自己的选择，做出索引留校或要求其他城市来接手的决定。有趣的是，现在强力的老东家新奥尔良鹈鹕并没有备受良心地留住他们。当时在新奥尔良排名靠前的鹈鹕队预备大勇出征奥肯斯，准备挑衅当时的西部压轴仗——密尔沃基雄鹿和莫比尔石油王，带着北山内部往深处开拓。而山猫队则因家底消耗尽而被拒之门外，在打开市场方案的前提下他们开始考虑别的出路。他们需要一个愿意承受困难的城市，平衡西部和、东部；一个球迷热情的社区，有梦想的后花园。而最终决定方案的一个因素则是旧黄蜂队的老粉丝——毕马威公司员工关切回归后寻找新的主场观战地点的愿望。最后，Charloote山猫成为了一支不断精进、勇闯奥肯斯的勇士，求得了发展。

运营效益逐渐变差

nba球队和wlba球队的比较，一直都是市场力量的对碰。当然，wnba产生的结果是比较显然的，于是就不需要过多多言。nba就算改变了队名，也必须要面对一个企业变现的重要问题：首先，这根本不一定会带来太多好运；其次，球迷、转播权的持续性投入怎么实现？在移动二三线市场里，可以看到很多几乎看不到场外热情的球队，而这支更名队伍只是其中之一，并非无原无故就像吸进了同侪般干涉。在重量级比赛中产生的商业营销活动本来是帮助球队提供不少说服力的，但当效益下降并与对方为鼓励球迷消费的品牌代言签约时，才发现“山猫”已然成为出道艰难、求得长存的难题。